Festiwal Kino w Trampkach

Background:
8 edycja Festiwalu Kino W Trampkach zdefiniowana została przez pandemię COVID-19. Naszym zadaniem było przeniesienie lokalnego, OFFowego i offlinowego wydarzenia filmowego do kanału digital.

Jaki mieliśmy pomysł?
Młodzi użytkownicy zewsząd atakowani są komunikacją o silnie promocyjnym charakterze. Marki często niezwykle agresywnie przekonują ich, by zamiast „tracić czas na poznawanie wartościowych treści”, podejmowali decyzje tu i teraz. Nawiązując do idei festiwalowej, postanowiliśmy działać „offowo”, czyli zachęcić młodych do znalezienia chwili na zapoznanie się z contentem i sięgnięcia po filmy festiwalowe dostępne na platformie streamingowej.

Naszym głównym kanałem komunikacji był Facebook, gdzie zrealizowaliśmy zdywersyfikowaną pod względem treści kampanię targetowaną na rodziców, ale dedykowaną dzieciom w wieku 3-6 lat, do których kierowana jest oferta filmowa Festiwalu Kino w Trampkach.

Podsumowanie:
Mądry, nienachalny, dopasowany do naturalnych zachowań i wyszukiwanych treści content sprawił, iż udało się osiągnąć zaskakujące (nawet dla nas) efekty. Zrealizowane działania utwierdziły nas w przekonaniu, że potrzeby konsumentów (użytkowników) sięgają o wiele głębiej niż treści uzyskane poprzez scrollowanie feedu. To nieoceniony know how nie tylko dla działań promujących wydarzenia kulturalne, ale także realizacji kampanii wizerunkowych czy wprowadzających nowe produkty lub rozwiązania.